Evolución de la marca Masymas

Cuando se piensa en analizar cronológicamente la evolución de la marca de Masymas, se convierte en un verdadero desafío. Primero, porque Masymas es una marca comercial de cuatro empresas que operan de manera independientes. Segundo, porque cada empresa trabaja con diferencias en el logos, símbolos y colores corporativos, creando dificultades a cualquier persona a la hora de querer llegar a la marca. Este último punto dificulta una gestión adecuada de la marca, ya que no genera valor e influencia de manera óptima.

Para ejemplificar las incongruencias que tiene este grupo de empresas con la misma marca comercial, les presentamos estas imágenes. Esta imagen corresponde a la empresa Juan Fornés Fornés, S.A., y se puede ver un símbolo con forma de mariposa y como principal color corporativo el amarillo.

En cambio, esta imagen corresponde a la empresa Hijos de Luis Rodríguez, S.A., en cual se logra apreciar un isotipo inicial puesto que, representa la marca utilizando solo la primera letra de su nombre y la misma tipografía del logotipo. Además, utiliza el verde como color de fondo corporativo.

Teniendo en cuenta los diferentes logos que posee Masymas dependiendo de la administración, solo se analizará cronológicamente el logo de la empresa Juan Fornés Fornés, S.A., para poder plasmar conclusiones claras y significativas.

Luego de una exhaustivo estudio de los cambios en la imagen en los 36 años de existencia de la cadena de supermercados, no se logro encontrar referencias de antiguos logos de la marca, ni tampoco anuncios o noticias de cambios en los últimos años, pero si se logro encontrar diferencias en los componentes tangibles de la marca comercial en los últimos años. Se concluyo lo siguiente:

• Su nombre no ha tenido variaciones desde sus inicios, debido que a nivel de branding el nombre de la marca está bien posicionada en sus clientes.

• De su logotipo solo se puede hacer referencia a los últimos años, ya que, no se posee información de cambios. Este no ha sufrido grandes cambios, solo se ha añadido brandslogan en la parte inferior derecha del logotipo con la palabra “supermercados”. Respecto a su isotipo, no ha tenido cambios.

• Los colores de la marca han cambiado, los del borde de las letras del logotipo se han modificado un verde más claro que el anterior, además, ya no utiliza como fondo el color amarillo y ha preferido cambiarlo a un color blanco. Ambos cambios le han proporcionado mayor frescura armonía a la marca.

• Respecto a la tipografía, hasta la fecha utiliza un estilo display, que provoca que sea muy atractiva por su visibilidad, además, utiliza un kerning muy estrecho causando una sensación como si el logotipo fuera un solo cuerpo.